Vào những năm 1970, nhà máy của Từ Thụ Bưu đã nghiên cứu thành công một loại "đồ uống bổ dưỡng" chứa các thành phần như nước, đường, caffeine, inositol và vitamin B, đặt tên là "H Ngưu". Thời điểm đó, đối tượng khách hàng mục tiêu của "H Ngưu" là tầng lớp lao động chân tay như công nhân làm ca và tài xế xe tải, giúp họ duy trì sự tỉnh táo khi phải thức đêm làm việc.

"H Ngưu" vừa tung ra thị trường đã được đón nhận nồng nhiệt. Doanh số bùng nổ giúp ông ta có thêm tự tin để mở rộng nhà máy ra nước ngoài. Dây chuyền sản xuất chạy ròng rã 24/24 mà sản phẩm vẫn cung không đủ cầu, nhanh chóng phủ sóng khắp thị trường Đông Nam Á, Tây Âu và Bắc Âu. Từ Thụ Bưu danh chính ngôn thuận trở thành "Vua Đồ Uống" của Thái Lan.

Năm 1982, trong một chuyến công tác đến châu Á, ông trùm người Áo Dietrich Mateschitz tình cờ phát hiện ra đồ uống "H Ngưu" có tác dụng cực tốt trong việc giảm mệt mỏi do lệch múi giờ. Sau đó, Mateschitz đã đích thân bay đến Thái Lan tìm Từ Thụ Bưu, bày tỏ mong muốn đưa "H Ngưu" vươn ra toàn thế giới. Hai người vừa gặp đã tâm đầu ý hợp.